Chiến lược thương hiệu.
Một nền cho nhiều quyết định.

Định vị tập trung vào nhóm khách ưu tiên và lý do lựa chọn. Chiến lược còn bao quát kiến trúc danh mục, giá trị, tính cách, giọng điệu và thông điệp.

Có thể làm ở mức gọn để rõ quan hệ giữa doanh nghiệp và sản phẩm. Nếu chưa có nhu cầu mở rộng, phần kiến trúc nên tương xứng với hiện trạng.

Phạm vi chính là tài liệu chiến lược. Thiết kế logo và nhận diện là hạng mục riêng cần được thống nhất nếu doanh nghiệp muốn triển khai tiếp.

Khi nhóm khách, danh mục, mô hình kinh doanh hoặc định hướng đã thay đổi đáng kể. Mốc rà soát nên gắn với thay đổi thực tế thay vì chu kỳ cố định.