Trang đích và phép đo
Rà thông điệp, đường liên hệ, nguồn truy cập và sự kiện trong phạm vi được cấp quyền.
Quảng cáo có phép đo và giả thuyết rõ
Dịch vụ Performance Marketing cho doanh nghiệp
Performance Marketing tập trung vào quảng cáo có mục tiêu và dữ liệu để điều chỉnh. MTC làm rõ trang đích, sự kiện cần đo và chất lượng yêu cầu liên hệ trước khi đọc chi phí. Phạm vi triển khai, ngân sách quảng cáo và cách doanh nghiệp xác nhận kết quả được thống nhất riêng.
01Phép đo được kiểm tra
02Thử nghiệm có giả thuyết
03Chất lượng yêu cầu liên hệ
Phạm vi cần thống nhất
Chuẩn bị phép đo, vận hành và thử nghiệm quảng cáo
Không tối ưu chỉ theo lượt nhấp; cần biết sự kiện đang đo là gì và khách sau đó được xử lý ra sao.
Chiến dịch và ngân sách
Tổ chức nhóm nhu cầu, đối tượng, nội dung và ngân sách trên các nền tảng được chọn.
Thử nghiệm và chất lượng lead
Rà từ khóa/đối tượng, mẫu quảng cáo và trang đích cùng phản hồi về yêu cầu liên hệ hợp lệ.
Đầu ra để đối chiếu
Tài liệu và phần việc cần làm rõ trước khi chốt phạm vi
Các đầu ra dưới đây là cơ sở để trao đổi. Khối lượng, định dạng và thời điểm bàn giao sẽ được thống nhất theo dự án.
Khung đo lường chuyển đổi
Định nghĩa sự kiện, nguồn dữ liệu, cách kiểm tra và phần không đủ dữ liệu để quy kết.
Kế hoạch thử nghiệm
Ghi giả thuyết, mẫu/nội dung thử, điều kiện so sánh và quyết định sau mỗi lần rà.
Báo cáo quảng cáo và lead
Đọc chi phí, tương tác và chất lượng yêu cầu doanh nghiệp đã xác nhận, thay vì mặc định mọi form là đơn hàng.
Cách triển khai
Chuẩn hóa phép đo trước khi tối ưu quảng cáo
Sáu bước cho quảng cáo tìm kiếm, mạng xã hội hoặc tiếp thị lại trong phạm vi được chốt.
Các bước và trách nhiệm cụ thể được thống nhất theo đầu vào, quyền truy cập và phạm vi dự án.
Đọc nội dung sơ đồ
- Performance Marketing / LỘ TRÌNH
- Đo trước, thử nghiệm sau
- 01
- Thiết lập chuyển đổi
- 02
- Trang đích theo nhóm
- 03
- Vận hành quảng cáo
- 04
- Thử nghiệm & tối ưu
- MTC / MARKETING · THƯƠNG HIỆU · TRUYỀN THÔNG
- 01
Audit quảng cáo và trang đích
Rà tài khoản, lịch sử, nội dung, đường liên hệ và các giới hạn của sản phẩm/ngân sách.
- 02
Định nghĩa kết quả cần đo
Tách lượt nhấp, gửi form, yêu cầu hợp lệ và đơn hàng; thống nhất nguồn xác nhận.
- 03
Chuẩn bị chiến dịch và tracking
Chốt cấu trúc, nội dung, đối tượng và phép đo; kiểm sự kiện trước khi dùng để đánh giá.
- 04
Triển khai phần thử nghiệm
Chạy phần đã duyệt và ghi các thay đổi để có cơ sở đọc dữ liệu.
- 05
Đọc chất lượng và điều chỉnh
Rà nội dung/đối tượng/trang đích cùng phản hồi của người tư vấn hoặc bán hàng.
- 06
Chốt quyết định ngân sách
Đề xuất tiếp tục, sửa hoặc dừng theo dữ liệu và điều kiện thực tế; thay đổi cần được duyệt.
Xem thêm sơ đồ phối hợp và điểm rà soát
Đọc nội dung sơ đồ
- Performance Marketing / HỆ THỐNG
- Các phần của chiến dịch đo được
- Mục tiêu chuyển đổi
- 01
- Tệp & từ khóa
- 02
- Nội dung quảng cáo
- 03
- Trang đích riêng
- 04
- Ngân sách & loại trừ
- MTC / MARKETING · THƯƠNG HIỆU · TRUYỀN THÔNG
Đọc nội dung sơ đồ
- Performance Marketing / RÀ SOÁT
- Ra quyết định từ chi phí thật
- Chuyển đổi
- Chi phí khách hàng
- Kết quả thử nghiệm
- Đánh giá hiệu suất
- Giữ phương án hiệu quả
- Loại nguồn lãng phí
- MTC / MARKETING · THƯƠNG HIỆU · TRUYỀN THÔNG
- 03
Trước khi bắt đầu
Những điều cần rõ khi làm Performance Marketing
Lead rẻ và lead phù hợp
Một form có thể sai số điện thoại hoặc ngoài phạm vi phục vụ. Cần định nghĩa yêu cầu hợp lệ và có người xác nhận; chi phí form thấp chưa đủ chứng minh hiệu quả kinh doanh.
Khoản nào tính riêng?
Phí vận hành, tiền nền tảng quảng cáo, sản xuất mẫu, trang đích và công cụ cần tách rõ. Phạm vi tăng khi có thêm nền tảng, nhóm sản phẩm hoặc nội dung đặc biệt phải được thống nhất.
Khi dữ liệu còn ít
Không kết luận thắng/thua từ một thay đổi hoặc lượng tương tác nhỏ. Ghi giả thuyết, điều kiện và giới hạn; quyết định thử tiếp hay đổi cách đo dựa trên thực trạng được trao đổi.
Câu hỏi thường gặp
Câu hỏi về Performance Marketing
Có cam kết doanh thu hoặc chi phí lead cố định không?
Không bảo đảm doanh thu hoặc chi phí lead cố định. Các chỉ số này phụ thuộc sản phẩm, cạnh tranh, trang đích, cách tư vấn và dữ liệu. Sau khảo sát, mục tiêu dự kiến, giả định và cách đánh giá được thống nhất cùng phạm vi công việc; mục tiêu dự kiến không phải bảo đảm kết quả.
Cần có website riêng không?
Cần một điểm đích phù hợp với mục tiêu và phép đo. Có thể là trang dịch vụ, landing page hoặc hình thức liên hệ được thống nhất; nên kiểm trải nghiệm trước khi đưa thêm lưu lượng.
Có thể dùng tài khoản quảng cáo của doanh nghiệp?
Quyền quản trị và phần việc trên tài khoản cần được doanh nghiệp xác nhận. Đây là đầu vào cần làm rõ cùng lịch sử và dữ liệu có sẵn.
Báo cáo khác số liệu nền tảng thế nào?
Số liệu nền tảng được đọc cùng nguồn theo dõi website và phản hồi về chất lượng lead khi có. Chênh lệch định nghĩa hoặc cửa sổ ghi nhận cần được nêu rõ, không tự cộng mọi nguồn thành đơn hàng.
Bước tiếp theo
Làm rõ quảng cáo đang tạo ra loại yêu cầu nào
Gửi trang đích, tài khoản/kênh đang dùng và cách bạn xác nhận khách phù hợp để trao đổi phạm vi đo lường và thử nghiệm.