Kịch bản video quảng cáo cần xác định người xem, một thông điệp chính, cảnh chứng minh và hành động tiếp theo. Bảng làm việc nên có thời lượng dự kiến, hình ảnh, lời thoại hoặc chữ, âm thanh và tài sản cần chuẩn bị. Chốt thông tin trước quay giúp hạn chế sửa lại toàn bộ video.
Mục tiêu, khách hàng và nơi sử dụng video
Ghi video dùng ở đâu, người xem là ai và họ cần làm gì sau khi xem. Một video giới thiệu trên website có thể cần cách giải thích khác video quảng cáo ngắn. Chọn thời lượng và phiên bản theo nơi sử dụng đã chốt, không quay trước rồi mới tìm cách nhét mọi thông tin vào.
Đầu vào tối thiểu gồm sản phẩm hoặc dịch vụ, vấn đề khách, lợi ích có căn cứ, điều kiện, CTA và tài sản sẵn có. Ví dụ minh họa: cửa hàng muốn giải đáp việc chọn kích thước bàn cho căn hộ; hành động tiếp theo là gửi kích thước để hỏi tư vấn, không phải hứa mọi sản phẩm đều phù hợp.
Thông điệp chính và bằng chứng sản phẩm
Viết một câu thông điệp: “Khách trong tình huống X có thể giải quyết Y bằng Z, với điều kiện A.” Chọn cảnh thể hiện căn cứ thay cho các tính từ chung. Nếu nói sản phẩm gọn, cần cảnh cho thấy kích thước hoặc cách dùng được xác nhận.
Kiểm tra mọi công dụng, giá, ưu đãi và số liệu với người có thẩm quyền. Nếu chưa có bằng chứng, sửa thông điệp hoặc thu thập tư liệu trước. Không dùng lời khách giả hoặc một cảnh dàn dựng nhưng giới thiệu như kết quả dự án thật.
Mở đầu, diễn tiến và hành động tiếp theo
Mở đầu gọi đúng vấn đề; phần giữa giải thích giải pháp và chứng minh; phần cuối nói rõ bước tiếp theo. Mỗi cảnh phải có nhiệm vụ. Cảnh đẹp nhưng không giúp người xem hiểu có thể cần rút gọn.
Với ví dụ cửa hàng, có thể mở bằng câu hỏi về không gian, cho thấy cách đo và đặt bàn, rồi mời gửi kích thước. CTA trên video, chú thích và nơi nhận yêu cầu phải thống nhất. Nội dung đề xuất dưới đây là mẫu minh họa, cần thay bằng sản phẩm và thông tin đã duyệt.
Bảng cảnh quay, lời thoại và tài sản cần có
| Mốc minh họa | Cảnh | Lời thoại / chữ | Tài sản |
|---|---|---|---|
| 0–5 giây | Góc phòng và vị trí đặt bàn | Chọn bàn cho căn hộ: đo khoảng trống trước | Bối cảnh được phép quay |
| 5–13 giây | Tay đo khoảng trống | Ghi chiều rộng và lối đi cần giữ | Dụng cụ đo, kích thước đúng |
| 13–23 giây | Đặt sản phẩm trong bối cảnh | Đối chiếu kích thước bàn với không gian thực tế | Sản phẩm, thông số đã duyệt |
| 23–30 giây | Thông tin liên hệ và sản phẩm | Gửi kích thước không gian để trao đổi lựa chọn | CTA và đầu mối đang hoạt động |
Mốc là bố cục dự kiến, cần đọc thử lời và dựng thử để kiểm tra thời lượng. Mẫu tự điền: Mốc | Mục đích cảnh | Hình ảnh | Lời thoại/chữ | Âm thanh | Tài sản | Người xác nhận. Tách storyboard khi cần phác hình và bố cục cụ thể cho đội quay.
Duyệt thông tin, quyền sử dụng và phiên bản xuất
Trước ngày quay, chốt kịch bản, người xuất hiện, địa điểm, sản phẩm, đạo cụ, quyền tư liệu và các phiên bản xuất. Lập danh sách cảnh bắt buộc và phương án nếu không thể quay một cảnh. Thống nhất ai được duyệt thông tin và ai duyệt bản dựng.
Bản cuối cần kiểm tra chữ, lời, âm thanh, logo, CTA và định dạng tại nơi sử dụng. Lưu bản được duyệt cùng tài sản và quyền dùng. Nếu cần nhiều phiên bản, xác định trước phần giữ nguyên và phần điều chỉnh để mỗi bản vẫn có mở đầu, thông điệp và bước tiếp theo đầy đủ.
Câu hỏi thường gặp
Kịch bản và storyboard khác nhau ở điểm nào?
Kịch bản mô tả nội dung, lời và diễn tiến; storyboard phác hình từng cảnh, bố cục và chuyển cảnh. Hai phần bổ sung nhau khi sản xuất cần chỉ dẫn hình ảnh rõ.
Cần chốt gì trước ngày quay?
Thông tin, kịch bản, người và địa điểm, sản phẩm, đạo cụ, quyền dùng tư liệu, các cảnh bắt buộc và phiên bản xuất. Chốt cả người duyệt để không sửa theo nhiều chỉ đạo mâu thuẫn.
Một kịch bản có thể xuất nhiều phiên bản không?
Có, nếu dự trù từ đầu các nơi dùng, thời lượng và cách cắt. Mỗi bản phải giữ thông điệp và CTA phù hợp, không chỉ cắt ngắn tùy ý.
