Chi phí Google Ads cần tách thành tiền phân phối trả cho nền tảng, phí quản lý và các khoản sản xuất hoặc đo lường liên quan. Muốn so sánh báo giá, hãy kiểm tra cùng mục tiêu, phạm vi và cách ghi nhận kết quả. Không có một giá chung phù hợp mọi doanh nghiệp.
Các khoản trong chi phí Google Ads
Tiền quảng cáo là khoản chi để nền tảng phân phối chiến dịch. Phí dịch vụ chi trả cho công việc được thỏa thuận như cấu hình, theo dõi, điều chỉnh và báo cáo. Ảnh, video, nội dung, trang đích hoặc công cụ có thể là khoản riêng nếu đề xuất chưa bao gồm.
Một bảng báo giá rõ cần ghi ai thanh toán từng khoản, phần đã bao gồm, cách tính thêm, kỳ thanh toán và điều kiện thay đổi. Nếu ghi “trọn gói”, vẫn cần danh mục công việc và giới hạn thay vì chỉ một số tổng.
Ngân sách quảng cáo và cách sử dụng
Ngân sách ngày trung bình trong Google Ads là mức trung bình doanh nghiệp sẵn sàng chi cho chiến dịch; chi thực tế từng ngày có thể khác mức đó. Cần đọc giới hạn và cách tính đang áp dụng cho loại chiến dịch, nhất là khi đổi ngân sách. Nguồn: hướng dẫn quản lý chi tiêu của Google.
Tách số tiền đã thanh toán khỏi chi phí được báo cáo trong giai đoạn phân phối. Khi đối chiếu, dùng cùng tài khoản, chiến dịch, khoảng thời gian và loại chi phí. Nếu có điều chỉnh hoặc khoản tín dụng, cần ghi lại thay vì suy ra toàn bộ tiền thanh toán đã trở thành chi quảng cáo trong kỳ.
Phí quản lý và hạng mục triển khai
| Khoản | Phạm vi cần hỏi | Cách nghiệm thu |
|---|---|---|
| Ngân sách nền tảng | Tài khoản, kỳ, người duyệt chi | Dữ liệu chi và thanh toán phù hợp |
| Phí quản lý | Thiết lập, tối ưu, số chiến dịch, báo cáo | Đầu việc và lịch thay đổi |
| Nội dung / hình ảnh / video | Số lượng, quyền dùng, vòng sửa | Tài sản được duyệt |
| Trang đích | Xây mới hay chỉnh sửa, chức năng | URL và hành động thử |
| Đo lường | Sự kiện, nguồn dữ liệu, bàn giao | Kiểm tra ghi nhận và quyền tài khoản |
Hỏi thêm công việc nào doanh nghiệp phải tự làm, như xác nhận giá, cung cấp ảnh hoặc xử lý khách. Những phần này ảnh hưởng khả năng triển khai và cần người phụ trách.
Bảng theo dõi chi phí gắn với chuyển đổi
Đặt chi phí bên cạnh hành động có ý nghĩa. Chi phí quảng cáo trên một yêu cầu hợp lệ = chi quảng cáo trong kỳ chia số yêu cầu hợp lệ của cùng phạm vi. Nếu muốn xem tổng chi phí, cộng các khoản liên quan được xác định rõ và ghi tên chỉ số khác để tránh nhầm.
Ví dụ minh họa phép tính, không phải giá MTC: chi quảng cáo 3.000.000 đồng tạo 10 yêu cầu hợp lệ thì chi quảng cáo trên yêu cầu là 300.000 đồng. Nếu thêm 1.000.000 đồng chi phí quản lý, tổng của hai khoản trên yêu cầu là 400.000 đồng. Không coi các số này là mức dự kiến cho chiến dịch khác.
Thông tin cần cung cấp để nhận đề xuất
Cung cấp dịch vụ cần quảng cáo, khu vực, mục tiêu, trang đích, tài sản, dữ liệu cũ nếu có và năng lực tiếp nhận. Đề xuất cần chỉ rõ giả thuyết thử nghiệm, ngân sách được duyệt, lịch kiểm tra và điều kiện điều chỉnh.
Khi chi phí mỗi yêu cầu tăng, xem chất lượng nhu cầu, truy cập trang, khả năng chuyển đổi, cách đo và việc xử lý. Không chỉ so sánh con số từ hai tháng khác bối cảnh. Mọi quyết định tăng chi cần gắn với thông tin đã học và khả năng phục vụ thêm khách.
Câu hỏi thường gặp
Tiền quảng cáo có bao gồm phí dịch vụ không?
Không mặc định. Báo giá phải tách tiền phân phối khỏi phí quản lý và các khoản khác, đồng thời ghi rõ phần bao gồm.
Vì sao chi phí mỗi yêu cầu thay đổi?
Có thể do nguồn nhu cầu, thông điệp, trang đích, cách đo hoặc chất lượng yêu cầu thay đổi. Cần kiểm tra dữ liệu trước khi kết luận chỉ do ngân sách.
Cần kiểm tra số liệu nào khi so sánh báo giá?
Cùng mục tiêu, phạm vi, kỳ dữ liệu, chi thực tế và định nghĩa yêu cầu hợp lệ. Số tiền nạp hoặc tổng lượt nhấp không đủ để so sánh chất lượng hai đề xuất.
